SEO勉強会資料

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(いろいろメールご返信をいただきまして)

  • 皆さん、インターネットでの情報発信をお考えで、実際になさっている方や始めようとしている方々のようで、土曜にお送りしましたメールにご返信をいただきましてありがとうございます。すべて回答を返信させていただきたいと思ってます。
  • SEOですが、業界別にいろいろと作法やスタイルがちがっていると実感しています。なので、今まで未対応の業界(ほとんどがそうなのです)の場合、私なりに考えての意見ですので、これが100%正解である、というつもりはありません。
  • 自分としましても、よい機会ですので、皆さんの業界やスタイルについて考えるよいタイミングであるととらえております。
  • ちなみに、この記述は、インサートタグ<ins>で追記しています。

 

 

懇親会でお話しさせていただきまして

1)WordPressユーザーがとっても多いこと。
2)WordPress編集時に便利なプラグインについて質問が多かった。
3)自社のサイトを多く方にリーチさせる必要性を皆さんお感じになっている。

この3つです。

 

1)ですが、皆さんにお伝えしたいのは、「wpは、ハッキングされるケースがとても多い」ということです。理由は簡単です。世界中のCMSシェアで50%を超えているのです。wpのハッキング技術を磨いておけば多くのCMSにアタックできる、ということです。

つまり、しらない内に、DoS攻撃(検索しても難解かもしれません)など、他のサイトやサービスへの攻撃元として自社のサイトが使用されてしまう事が多いのです。明確に、表示が壊れる、最悪のケースは、Googleによって表示アラートになるケースもありました。これは、対策・改善(マルウエアやウィルス除去)して、Googleに申請、先方による調査、表示回復となります。

https://dt-a.net/seo/seo-tips/wordpress-secure-setting/
こちらのページ(文字が多いのですが)に設定や方法などリストにしてみました。

WordPressのセキュリティ対策として
シンプルに実行できて重要なのは、

・パスワードを難解にする(必須)
・ログインIDをadmin以外にする(必須)
・お使いのPCには最低限セキュリティソフトをいれ定期的にスキャニングを実行する。

以上です。即チェックされて対応される事を強くオススメします。

もし、ハッキングされて、
マルウエアやウィルスが設定されてしまった場合、

対処には以下の方法しかありません。

  • サーバ(dbを含む)データすべて削除して、wp本体、theme、plugin全てを新規にインストール → 再設定する。つまり、今までの投稿・固定ページデータは全て使用できません。サイト非表示の期間は短くすみますが、コンテンツを再構築するのは、少々(かなり?)時間がかかります。

  • 専門家に発注して対処する。昨年の見積の感じでは最低でも30万円かかります。また,対処している間、一定期間サイトが表示できません。

サーバ会社の方で一方的に動作を停止されるケースがあります。(このケースは多いです。メールで連絡がきます。気がつかないとサイトは非表示のままになります)

 

ですので、本当にご注意ください。弊社顧客が昨年後半に連続激しいしてWordPressハッキング被害にあいました。そのノウハウを活かしたサービスをしております。(営業はしないとお伝えしましたが、、すみません!ここ数年毎年ハッキングはされています。多くのケースで検索でのランク向上やアクセスが増大してくると発生します。)

https://dt-a.net/support-service/
サーバの使用料ではなく、管理運営費にサーバ料が含まれているというサービスです。

 

2)のプラグインですが、TinyMCE Advancedかと思います。pタグや改行タグによる崩れを防ぐには必須です。インストールするだけではダメでして、設定→TinyMCE Advanced→高度なオプションのにチェックをいれてください。これで解決できます。

 

3)自社のサイトを多く方にリーチさせる、ですが、やはり、何ができるのか、自分達はどんなチームなのか、これを発信していく事が重要かと考えています。こうなると、サイトの更新はSEOに影響しますか?という質問にも答えは自然と導かれてきます。

あとは、どうしても検索サイトからの評価は重要です。検索サイトで「上位に表示される」イコール「サイトへの集客向上」この流れは今も続いています。

意外と気がつかずにGoogleのガイドラインに抵触してしまって評価を下げているポイントをお伝えします。.

  • 「重複コンテンツ」の問題です。
    弊社のページ
    https://dt-a.net/seo/seo-tips/overlapping/
    こちらをご覧いただくとおわかりかと思いますが、

    http://www.example.com/
    http://example.com/
    http://www.example.com/index.html
    http://www.example.com
    http://example.com
    上記5つが同じページを表示するケース、多いのです。一度、自社のサイトをご確認されるとよいと思います。これは「重複コンテンツ」となります。

  • 二つ目は「URL設計」です。
    弊社のページの
    https://dt-a.net/seo/seo-tips/seo-url/
    こちらも、意外と気がついていない方が多いのです。

    http://example.com/
    http://example.com/menuA/
    http://example.com/menuB/
    http://example.com/menuA_syousai/
    http://example.com/menuB_syousai/
    http://example.com/menuA_price/
    http://example.com/menuB_price/
    となっていませんか?実は、こういったサイト構成(URL構成)のケースは、とても多いです。サイト構造化はできていません。

    http://example.com/menuA/menyA_syousai/menuA_price/
    もしくは、
    http://example.com/menuA/A_syousai/
    http://example.com/menuA/menuA_price/
    もしくは、
    http://example.com/memu/menuA/A_syousai/
    http://example.com/menu/menuA/menuA_price/
    こういったURL構成にすべきです。

  • あとは、自社のすべてのページソースをご覧いただいてメタタグやタイトルタグに、自社の集客したいキーワードを不自然なくらい多く出現させてはいませんか?自社の考えるワードを、顧客目線のキーワードに考え直す必要があるケースが多いです。

 

上記以外にも、いろいろと検索サイトからの評価を獲得する対策はあります。Wordpressのセキュリティ部分でも大丈夫です。遠慮なくご相談ください。ただしメールにてお願いいたします。電話でのご相談は受けておりません。事前にお時間お約束の上、skypeなどでの打ち合わせ大丈夫です。

 

( ブログの構造化についての回答 )

ブログ投稿を構造化したい、といった相談もいただきましたが、ブログ投稿は、タイムライン(時系列)でURLを構成しているのをご確認いただければ、これを構造化するのはタイムライン以外では成立しにくいようにも思います。それを補完する為に、カテゴリやタグといったカテゴライズやタグ付けができるようになっているのです。(もし、まだご不明な様でしたら、説明可能ですので,ご相談いただければと思います)

http://blog.com/2017/02/17/
http://blog.com/2017/02/18/
http://blog.com/2017/02/19/

といったブログ投稿があって、ここに、exampleAとexampleBというカテゴリで構造化をしたいと考え場合、URLは、
http://blog.com/category/exampleA/
http://blog.com/category/exampleB/

上記URL以下に、投稿したコンテンツを配置する事になりますので、やはり、管理システムにあるカテゴリを活用されるのがよいかと思まず。タグに関しても同じです。

もし、ブログで構造化をしたい場合、固定ページでのページを追加される事をオススメします。(この機能があるのでしょうか?WPにはあります)

http://blog.com/exampleA/001page/
http://blog.com/exampleA/002page/

といったexampleAというカテゴリ(メニュー)の001pageといった構造にするのがよいでしょう。理由は、今回の勉強会のタイトルとおりSEO的、つまり検索サイトからの評価を得る方法で有効なスタイルを提示しています。

exampleAというキーワードで評価を得たいと考えた場合、examoleAというディレクトリは、まさにその内容のコンテンツである、という事です。例として、exampleAを東横線としてた場合、

http://blog.com/東横線/マンション/ヘット可/

といった様なURLで構造化する事で、上記URLは、東横線沿線にあるペット可のマンションのコンテンツであると認識されやすいからです。これが、

http://blog.com/2017/02/17/

これでは、2017年2月17日の投稿記事といった認識になる可能性の方が高い、という事です。

 

( 追伸 )

PV(ページビュー)とかが不明といったご質問をいただきましたね。このページ、アクセスやセッションについても記載されていますので参考にしてください。※勉強会でお話ししましたblockquote(引用タグ)で書いてみました。

アクセスしたページの総数。ユニークユーザーやセッションと異なり、サイトへのセッションが続いている間でも、同一サイト内の下位ページへのアクセスをその都度合算し、カウントが増大する。さらに、同じページを何度もリロードすることでもカウントが増大し、外部から数値を操作・調整可能なことから、正確なアクセス数を判断するには他のアクセス数値情報と複合して判断する必要があるとされる

wiki「閲覧」についてより抜粋

(まとめとして)

2017年2月に改訂された「Googleウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)」

Google がページを検出できるよう手助けする
Google がページを理解できるよう手助けする
訪問者がページを利用しやすいよう手助けする

 

Googleウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)より抜粋

にあります。この3つは、すべて先日お話ししましたサイトやコンテンツの「構造化」なのです。つまり、Googleは、ユーザーに「読みやすく」「わかりやすく」「使いやすい(?)」コンテンツにしてくださいね!という事なのです。

SEO実績:アクセス数や検索クエリ

顧客のSEOコンサルティングとして、DtA Web Marketingの実績の一部をご紹介させていただきます。他にも、実績ありますが、守秘義務契約の為、ご紹介できるスタイル(社名や商品がわかる内容では公開ができません)は限られています。

 

Googlebotクロールの改善

 

Googlebotのクロール統計情報
SearchConsoleから見たGoogleBotのクロール改善例です。 クロールされたページ数は、多い方がベストです。つまり、検索サイトがサイト内のコンテンツを有効であると考え取得しているからです。 なので、9月以降、とても検索サイトからのクロールが増加しています。これは評価が高まっているということです。サーバを動作の軽いサーバにして、さらに表示スピード改善策を実施しましたので、下の「ダウンロード時間にもプラスの影響がでています。

9月からSEOコンサルさせていただきました企業さんでの「クロール改善例」です。サイト内でのリンクがスムーズ化できるように、リンクの記述など、アンカーテキストとリンク先ページの整合性、ブログ内でのタグクラウド生成、関連ページへの補強ワード追加、などの実施により、Googlebotのアクセスが改善されました。

やはり、Googleが見やすいサイト創りは必須であり、その成功例です。

 

ページダウンロード時間の改善

SearchConsoleから見たGoogleBotのクロール改善例です。上のクロールされたサイトと同じですので、クロールの増加イコールデータ転送量の増加となりますので、通常ですと、上記のクロールと同じようなグラフになるところを大きく改善できました。

SearchConsoleが計測した「ページのダウンロード時間」の改善例です。ダウンロード時間は短い方が良いのです。つまり、サイトの表示が軽く早く表示される事が重要です。

その為に、サーバサイドでは、圧縮やキャッシュの設定しました。同時に、使用されている画像すべてを最適化しました。意外と多くのケースで写真をpng型式にしているサイトがあります。これは制作会社さんの流儀なのでしょうか?大きな疑問ですが、この辺りを一気に改善施策を実行しましした。他には、cssやjavascriptを改善しました。

 

ページビューの改善

加速度的な評価向上が見られた例:これは、Google analyticsのセッション数とページビューのグラフです。この後もランクは上位安定が実現でましたので、アクセス数、ページビュー共に現状下のグラフのレベルをキープできています。

オレンジ色の矢印の辺りが大きな分岐点となっていますが、タイミングとしては、ほぼパンダアップデート(※1)の日と重なります。つまり、対象サイトが、対象ユーザーにとって有効なコンテンツである、という評価をいただいたと捉えています。

02

01

ただ、ここまで急激な向上は確実に起きるということではありません。これは、オレンジの矢印の前のタイミングまでに、サイトの内部改善を強力に実行した事が影響したと捉えてます。

つまり、検索エンジンの視点で、サイトを見やすく改善した。同時に、外部コンテンツの改善により検索エンジンの評価を正しく引き継ぐ事ができた。これらが正しい評価につながったかと思ってます。

ただ、このまま放置しては、ずるずると評価が落ちていく可能性がありますので、継続したコンテンツマーケティングが重要であると捉えています。

なだらかに検索クエリが上昇した例:検索クエリとは、

[検索クエリ] ページには、サイトの URL が検索結果として表示された Google ウェブ検索のクエリが表示されます。そのサイトで、検索結果(トップ ページ)に最もよく表示されたページに関する情報を表示することもできます。選択した期間の 1 日あたりの平均とその前の期間の 1 日あたりの平均を比較します。デフォルトでは過去 30 日間のデータが表示されますが、グラフの上にあるカレンダー セレクタを使用してレポートのデータの期間を設定できます。
https://support.google.com/webmasters/answer/35252?hl=ja

こちらで解説されていますが、対象ページが検索結果として表示された回数を表しています。我々の想定しないキーワードでの検索結果表示 → クリック → サイトにアクセス、という事が多数発生している事も考えられます。
webmaster0523_01

webmaster0523_02

※1)パンダアップデート:サイト内部やコンテンツの質が評価されるGoogleのアルゴリズムアップデート。

(質の低いサイトと判断される要因)

1)他のサイトからコピーされたコンテンツや原稿が多い
2)広告が主なコンテンツとなっているサイト

webマーケティング概要

「実現可能である事と、そのアクションをチームは実感できているか?」

とても、こころに刺さった!当たり前のようたが、どうしても我々は最大効果をもとめるあまり、上を行き過ぎてしまっていたようだ。上を狙っておけば、多少、うまくいかなくても想定範囲内のデキになるであろう、そんな風に考えていた。

1位を目指さなければ2位にもなれない。こんな言葉に引っ張られてしまったのかもしれない。

どのレイヤーの1位をめざすのか?それは実現可能なのか?

そもそも実現可能なレイヤーでの1位を目指さないと、1位にいける実感が希薄になり、実感が希薄なためチーム自体も、実行の鮮度が落ちていたようだ。

それで、心に誓った。実現可能な「目標」を提示して、実際に「実行」できるのか?の部分までを視野に入れた提案をする。さらに、実際に「実行」されたのか?というアクションの検証部分まで我々は心血を注ごう!

これは決して根性論ではなく、実現可能なレイヤーを見つけ出して、そこに具体的なアクションまでを想定した集中戦略をとる、この事を重要性を伝えているのである。

SEOコンサルティング
DtA Web Marketing

Webサイトが評価されるということ

御社のサイトが評価されない事には、アクセスの増加(来客増)は見込めない。さらに、アクセスの増加が見込めないことには売上の増加も厳しいかも知れない。ただ、アクセスしてくるユーザー(我々の業界ではこう呼ぶ)の質というと失礼かも知れないが、売上の増加に直結する良質なユーザーの割合が増加することで、一定のアクセスの状況でも、売上の増加を見込む事ができる。

つまり、二つの視点が必要!

アクセスの増加
良質なユーザーの獲得

この二つの視点に着目した集客ソリューションの提供が第一と考えている。

 

サービスには、
どういったキーワードが最適なのか?

そのキーワードで顧客サイトは
正しく認識され評価されているか?

 

「認識される」と「評価される」この二つをポイントに、webマーケティング戦略を考える事になる。決して、サイトをつくりかえれば必ず売上が改善されるということではない。御社のサービスと対象となるユーザーをしっかりと見極める事が必要である。

やみくもに、対象となるワードを埋め込んだコンテンツを作成しても全く意味がないことは、昨今、多くの人が認識していると思っているが、実際には、対象となるワード+関連ワードの組み合わせのみに集中したコンテンツを増加させている企業さんも多く見かける。こういったサイトは、どこかのタイミングでマイナスの評価を与えられる事はいうまでもない。

上記は2017年7月に追加しました。

 

 

理屈の時間は終わった。
今こそ行動(アクション)が重視される時だ!

こんな書き始めの書籍がある。まさに同感だ!無駄に長い会議やミーティング、意見発言のでない会議は不要だ。長い会議を単に「短く」といっているのではない、「無駄に長い」が不要であると考えている。つまり、会議やミーティングの濃度を凝縮する必要がある。

以前、業界5位の(アクセス数の格段に大きい)ポータルサイトのSEOコンサルティングを進めていた時の事である。

我々が創り出す提案(単に闇雲に創っているのではなく、現場のヒアリング、検索実績からの定量化や過去のログの精査、関連ワードなどからの構造化を意識して、現状のシステムを調査した上で作成した)→承認獲得。だが、どうも思ったタイミングで実行されない、当然、効果も見えてこない。

いわゆる「鮮度」が落ちてしまっている。

我々の提案は、実行してもらってこその提案なので、単にデスクの上や会議ミーティングルームを賑わす為の資料ではない。こんな時にあるコンサルにいた人のアドバイスが私にひびいた。

実現可能である事と、
そのアクションをチームは実感できているか?

とても、こころに刺さった!
当たり前のようたが、どうしても我々は最大効果をもとめるあまり、上を行き過ぎてしまっていたようだ。上を狙っておけば、多少、うまくいかなくても想定範囲内のデキになるであろう、そんな風に考えていた。

1位を目指さなければ2位にもなれない。こんな言葉に引っ張られてしまったのかもしれない。

どのレイヤーの1位をめざすのか?それはチームで実現可能なのか?

そもそも実現可能なレイヤーでの1位を目指さないと、1位にいける実感が希薄になり、実感が希薄なためチーム自体も、実行の鮮度が落ちていたようだ。

それで、心に誓った。
実現可能な「目標」を提示して、
実際に「実行」できるのか?
この部分までを視野に入れた提案をする。

さらに、それは実際に「実行」されたのか?
というアクションの検証部分まで我々は心血を注ごう!

これは決して根性論ではなく、実現可能なレイヤーを見つけ出して、そこに具体的なアクションまでを想定した集中戦略をとる、この事の重要性を伝えているのである。